Đẩy mạnh công tác xúc tiến, quảng bá du lịch cho các điểm du lịch làng văn hóa du lịch Bắc Ninh

Bắc Ninh có vốn nguồn tài nguyên du lịch, đặc biệt là du lịch văn hóa vô cùng phong phú và đa dạng, hội tụ được nhiều yếu tố quan trọng để hình thành các loại hình, các sản phẩm du lịch văn hóa thế mạnh, đặc thù.

Bắc Ninh là địa phương có đến 7 di sản đã được tổ chức UNESCO ghi danh là di sản văn hóa thế giới và khu vực. Trong đó, Dân ca Quan họ Bắc Ninh tiếp tục được lan tỏa mạnh mẽ ở trong nước và quốc tế, trở thành biểu tượng nhận diện của văn hóa - du lịch Bắc Ninh nói riêng và văn hóa Việt Nam nói chung. Bên cạnh các giá trị di sản văn hóa mang tầm quốc gia, quốc tế, tỉnh Bắc Ninh hiện nay sở hữu và bảo tồn một kho tàng di sản văn hoá dân gian đồ sộ, đa dạng về loại hình, đặc sắc về nội dung với sự tụ cư của hơn 20 dân tộc anh em. Mỗi dân tộc mang đến những nét riêng biệt về phong tục, tập quán, trang phục, ẩm thực và tín ngưỡng, tạo nên một bức tranh văn hóa đa sắc màu. Nổi bật là 1.400 lễ hội truyền thống, hơn 1.441 di tích lịch sử - văn hóa được xếp hạng các cấp, 24 bảo vật quốc gia; 33 di sản văn hóa phi vật thể quốc gia và hàng trăm làng nghề, các loại hình nghệ thuật truyền thống và trò chơi dân gian truyền thống đặc sắc…

Xác định khai thác nét văn hóa truyền thống là yếu tố quan trọng đối với sự phát triển du lịch, thời gian qua, chính quyền, ngành chức năng cùng địa phương đã tích cực đầu tư bảo tồn những loại hình văn hóa đặc trưng góp phần phát triển du lịch. Đầu tư xây dựng và đưa vào khai thác hoạt động các công trình, như: Nhà hát Dân ca Quan họ Bắc Ninh, Trung tâm bảo tồn tranh Đông Hồ, Trung tâm bảo tồn múa rối nước Đồng Ngư, Cung Quy hoạch kiến trúc, 11 “Nhà chứa quan họ” phục vụ sinh hoạt gắn với loại hình Dân ca Quan họ. Các công trình bảo đảm điều kiện về hạ tầng kỹ thuật, đáp ứng kịp thời yêu cầu bảo tồn, nuôi dưỡng và phát triển văn hóa truyền thống, đồng thời là địa điểm hấp dẫn, tạo ra các giá trị để thu hút khách du lịch. Nhiều di tích trọng điểm trên địa bàn được quan tâm tu bổ, tôn tạo như đình Thổ Hà, chùa Bổ Đà; hệ thống lăng đá cổ, đình Lỗ Hạnh; đình Phù Lão; khu di tích khởi nghĩa Yên Thế; chùa Vĩnh Nghiêm…. Các lễ hội truyền thống được bảo tồn, phục dựng như lễ hội Yên Thế, Xương Giang, vật cầu bùn làng Vân. Các mô hình truyền dạy hát dân ca quan họ, ca trù và dân ca các dân tộc thiểu số ngày càng được nhân rộng tại các địa phương… Qua đó, từng bước đáp ứng nhu cầu hưởng thụ, tìm hiểu về văn hóa địa phương của khách tham quan, đồng thời phát huy giá trị di sản.

Điểm du lịch cộng đồng Bản Ven

Tuy nhiên, phát triển các điểm du lịch làng văn hóa ở Bắc Ninh còn có một số khó khăn, thách thức như: Hệ thống đường giao thông kết nối các làng, bản, điểm đến du lịch còn nhiều khó khăn và thiếu đồng bộ; hệ thống cung cấp nước sạch, khu xử lý rác thải, nước thải chưa được đầu tư đúng mức; hạ tầng viễn thông liên lạc chất lượng thấp chưa đáp ứng nhu cầu phục vụ khách du lịch; sản phẩm du lịch còn đơn điệu, chất lượng chưa cao, đặc biệt công tác tuyên truyền, quảng bá chưa được quan tâm.

Trong những năm qua hoạt động xúc tiến du lịch tại các điểm du lịch làng văn hóa đã được triển khai khá tích cực và hiệu quả, cụ thể: Tổ chức các hội thảo khoa học đề xuất giải pháp bảo tồn, khai thác giá trị văn hóa truyền thống các dân tộc Nùng, Dao để xây dựng mô hình làng văn hóa du lịch ở một số xã vùng cao như Lục Ngạn, Sơn Động; Tổ chức khảo sát các điểm du lịch Làng văn hóa; Tuyên truyền các tin, bài viết về các điểm du lịch làng văn hóa tuyên truyền trên website du lịch Bắc Ninh…  Tuy nhiên, kết quả đạt được vẫn còn khá khiêm tốn, chưa thực sự tương xứng với tiềm năng và thế mạnh về du lịch của tỉnh.

Để nâng cao hiệu quả trong công tác thông tin, xúc tiến, tuyên truyền quảng bá tại các điểm du lịch làng văn hóa Bắc Ninh, cần thực hiện một số giải pháp cụ thể: Tập trung tuyên truyền quảng bá các điểm du lịch làng văn hóa bằng hình thức quảng bá E-maketing (quảng cáo qua Internet) thông qua các kênh như Website, Facebook, YouTube, Twitter, Instagram để tiết kiệm chi phí quảng bá. Tổ chức tư vấn trực tiếp cho các doanh nghiệp, du khách qua email, điện thoại, các trang mạng xã hội.

Đẩy mạnh công tác tuyên truyền quảng bá, xúc tiến du lịch cộng đồng tới các thị trường khách quốc tế, nội địa để thu hút khách du lịch đến tỉnh Bắc Ninh. Thường xuyên mời các đoàn Famtrip, Presstrip đến khảo sát, xây dựng sản phẩm và quảng bá cho du lịch làng văn hóa Bắc Ninh. Xây dựng các ấn phẩm, clip để giới thiệu, quảng bá trên các phương tiện truyền thông. Xây dựng trang thông tin điện tử, video clip, sách ảnh, tờ gấp, giới thiệu về các điểm tour du lịch làng văn hóa…

Xây dựng các chương trình du lịch mới gắn kết giữa trải nghiệm văn hóa bản địa với hoạt động nông nghiệp tạo thành các tour, tuyến cho khách du lịch được khám phá, trải nghiệm tại địa phương. Xây dựng các điểm du lịch làng văn hóa có những sản phẩm mang bản sắc riêng biệt không bị trùng lắp cho du khách đến khám phá, trải nghiệm. 

Tăng cường tuyên truyền, giáo dục vận động người dân, khách du lịch nâng cao nhận thức về bảo vệ môi trường, giữ gìn bản sắc văn hóa truyền thống của địa phương; nâng cao nhận thức trong cộng đồng về giữ gìn bản sắc văn hóa dân tộc; tiếp tục duy trì, bảo tồn, tổ chức các lễ hội truyền thống và phát huy các giá trị văn hoá để phát triển du lịch tại điểm làng văn hóa.

Thu hút, kêu gọi các nhà đầu tư có tiềm lực đến nghiên cứu, khảo sát đầu tư các điểm du lịch làng văn hóa có tiềm năng trên địa bàn tỉnh. Tổ chức các hoạt động khảo sát một số điểm du lịch trong và ngoài tỉnh cho một số doanh nghiệp lữ hành, các đoàn phóng viên báo chí viết bài tuyên truyền, quảng bá du lịch các điểm du lịch làng văn hóa.

Tổ chức đào tạo, tập huấn chuyên sâu về xúc tiến, quảng bá du lịch, Marketing du lịch cho cán bộ quản lý và người dân nơi có điều kiện phát triển du lịch, thông qua việc mở các lớp bồi dưỡng hoặc cử cán bộ đi học các lớp đào tạo về nghiệp vụ marketing du lịch, ứng dụng công nghệ trong xúc tiến, giới thiệu thị trường và nghiên cứu thị trường.

Xây dựng, khai thác các tour du lịch kết nối các làng văn hóa du lịch ở Bắc Ninh. Liên kết với các tỉnh khác để tạo thành các tour du lịch kết hợp nhiều điểm du lịch, thu hút du khách đến từ các tỉnh, thành phố khác trong cả nước.

Hy vọng, với việc triển khai đồng bộ những nhiệm vụ và giải pháp nêu trên, hoạt động du lịch các điểm làng văn hóa nói riêng và du lịch Bắc Ninh nói chung sẽ cất cánh, ngày càng hấp dẫn; góp phần xóa đói giảm nghèo, mang lại thu nhập cho người dân địa phương./.

Nguyễn Thuý